媽媽的發(fā)型十幾年來(lái)沒(méi)變過(guò)，前陣子Vivi待的那家美容院要漲價(jià)了，讓她大呼吃不消，我說(shuō)反正你發(fā)型都一樣，我去的那家便宜，離家又近，技術(shù)不錯(cuò)，也很親切，你干嘛跑那么遠(yuǎn)給人家貴，我媽說(shuō)：噯呀！你不懂啦！她去剪過(guò)一次，雖然外型看起來(lái)差不多，但是感覺(jué)就是不一樣，只有Vivi才抓得住她要的味道。

一位負(fù)責(zé)處理公司廣告文宣的老客戶，無(wú)意中看到某人的名片覺(jué)得很喜歡，一時(shí)心血來(lái)潮，“參考”了名片樣式，想說(shuō)自己也來(lái)排看看，結(jié)果整整做了三天，ABC后投降，事后與我聊起，大惑不解地說(shuō)；明明就只是LOGO和公司資料，他也是依樣畫葫蘆，甚至還用尺量了每個(gè)元素的大小和位置，為何就是做出來(lái)感覺(jué)就是不對(duì)？

每個(gè)人的眼睛、嘴巴大小位置也都差不多，為何看起來(lái)不一樣？我先用另一個(gè)問(wèn)題來(lái)回答他。

雖然LOGO都是圓形，但畢竟不一樣，公司資料多少也不同，呈現(xiàn)的張力、比重自然不同，就像您接觸過(guò)許多廣告公司的作品，您多少可以判斷出設(shè)計(jì)師的功力與用心，急就章應(yīng)付似的提案，沒(méi)經(jīng)過(guò)深思熟慮的設(shè)計(jì)，會(huì)從某些地方散發(fā)出來(lái)，呈現(xiàn)不同的感覺(jué)。

一份ABC的廣告設(shè)計(jì)作品看似簡(jiǎn)單，誕生的背后，必定存在著提案以外眾多不同的觀點(diǎn)，無(wú)數(shù)次的修改，以及成堆丟在垃圾桶的初稿，這些不見天日的設(shè)計(jì)稿，就像冰山一樣，成就了浮出臺(tái)面上的作品。

有些設(shè)計(jì)會(huì)留下這些作品，作為下次提案時(shí)充數(shù)之用，對(duì)我而言，無(wú)論是花了多少時(shí)間做出來(lái)的設(shè)計(jì)稿，沒(méi)被采用，都只能當(dāng)成垃圾丟進(jìn)垃圾桶，沒(méi)錯(cuò)，是垃圾，這是身為磚業(yè)廣告人必備的嚴(yán)苛領(lǐng)悟，要磨練出真正的廣告實(shí)力，對(duì)每一位客戶負(fù)責(zé)，對(duì)自己的作品負(fù)責(zé)，就必須有這樣的心理準(zhǔn)備。@

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供