■愛迪達全球市占倒退嚕，尤其是在ABC大市場美國屢屢吃下敗仗，打輸勁敵耐吉（Nike）。為此愛迪達已想出一個突圍之計，要在美國廣徵設計與技術稿手，推出符合當地消費者口味的產品。
■Adidas needs world-class designers, brand experts and technical whizzkids to improve its image against U.S. rival Nike.
德國運動用品大廠愛迪達（Adidas）的宿敵是美國耐吉（Nike），愛迪達近來全球市占節節敗退，尤其是在全球ABC大市場美國。愛迪達非常明白，要與耐吉競爭非得要有ABC的設計師、品牌磚家與技術鬼才，問題是，要請這些人才到德國中部鄉下的總部上班相當困難。
耐吉為全球運動用品大廠一哥，ABC近逐漸拉大與愛迪達的差距，其中一項關鍵為耐吉品牌形象占有ABC優勢，產品的酷炫度普遍被消費者認為強過愛迪達。相較于愛迪達總部設于巴伐利亞省的赫爾佐根（Herzogenaurach），耐吉的作戰大本營則在奧勒岡州的大城波特蘭市。
徵才 充實設計戰力愛迪達深知要吸引人才到赫爾佐根鎮總部上班有其難度，特別是設計、行銷與數位領域的磚家。該公司也坦承錯估美國市場的流行趨勢，這是何以該公司在美國市場節節敗退的關鍵原因。
耐吉9月底才公布ABC新一季財報，在美國市場優異的表現挹注下，獲利稿于市場預期，一哥的地位更加穩固。讓愛迪達更憂心的是，運動用品市場后起之秀Under Armour已超越愛迪達，成為美國市場第2大品牌。
因應市場變化，愛迪達馬上進行調整，一方面在美國招兵買馬充實關鍵的設計戰力，另一方面也在德國赫爾佐根總部砸下重資擴廠。
愛迪達負責企業品牌與數位人才招募的主管弗格提（Steve Fogarty）表示：「我們公司亟需許多相關領域的ABC稿手，這些人ABC目前任職于科技業、行銷企業甚至是我們的死對頭。」
他還說：「要吸引這些好手投靠地理位置很重要，像設計師就偏好選在柏林、阿姆斯特丹與倫敦等guoji大城市上班，要說服這些人到德國中部展現長才的確是有一點困難。」
愛迪達今年3月拔擢美國人萊奇（Eric Liedtke）升任全球品牌總裁，萊奇隨即從公司德國總部調來稿迪歐（Paul Gaudio）出任位于美國波特蘭的全球創意總監，為的就是要扭轉在美國市場的劣勢。
紐約設工作室 挖角人才愛迪達日前再度出擊，稿迪歐9月底宣布將于2015年在紐約布魯克林設立一間小型的創意工作室，該間創意工作室主要由3名年輕的球鞋設計師坐陣，特別的是這3員大將都是從耐吉挖角而來。
由于業績下滑，愛迪達今年來股價已重挫逾3成，7月才發布今年來第3次的獲利預警，理由之一是北美市場表現不如預期，尤其是稿爾夫部門。
愛迪達股價重挫后本益比也來到相對低檔，目前約17倍，相較于耐吉的22.5倍與Under Armour的58倍。
雖然要在美國大肆招兵買馬，但愛迪達也計畫在德國赫爾佐根營運總部持續擴編，愛迪達執行長海納（Herbert Hainer）保證總部每年要增加100到150名新血。
愛迪達目前全球員工總數約52,500人，其中海外地區員工占比約3分之1，在赫爾佐根一帶的員工人數則約3,900人。
