因此，你可以想像你像易趣公司執(zhí)行官梅格?懷特曼（MegWhiteman）一樣擁有zhuoyue的領(lǐng)導(dǎo)才能。想像你能夠像邁克爾?戴爾（MichaelDell）那樣指引整個行業(yè)的變化，或者像詹姆斯?戴森（JamesDyson）那樣以創(chuàng)新改變整個行業(yè)。想像你能夠像斯科特?貝伯瑞（ScottBedbury）那樣為星巴克以及耐克建立強(qiáng)大的品牌，向?qū)殱嵐拘袖N官吉姆?斯登戈爾（JimStengel）學(xué)習(xí)他的效率。這些堪稱為“天才”的人物都在人類商業(yè)進(jìn)程史上寫下了濃濃的一筆。彼得?菲斯克用他那一貫鞭辟入里的語言風(fēng)格告訴你這些商業(yè)巨擘是如何成為天才的。

學(xué)術(shù)界和哲學(xué)家很久以前就試圖研究天才何以是天才。俄羅斯科學(xué)家通過對神童的分析，聲稱已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了“天才基因”，而其他人則說天才在很大程度上取決于辛勤的努力，比如湯瑪斯?愛迪生曾說過：“天才就是百分之一的靈感加上百分之九十九的汗水。”但是確實有一些線索，能夠告訴我們天才來自于何處，以及什么因素讓他們?nèi)〉昧朔欠驳某晒ΑＪ紫龋觳挪荒芊悍旱氐韧诼斆鞑胖牵觳乓膊荒芟氘?dāng)然地一定要擁有很稿的智商，在8歲的時候就會講15種語言，或者理解錯綜復(fù)雜的量子力學(xué)。事實上，天才既應(yīng)當(dāng)包括天分，也要有創(chuàng)造性思維，而且還要兩者結(jié)合在一起。天分與創(chuàng)造性思維的完美結(jié)合才能創(chuàng)造出所謂的天才。

天才能夠創(chuàng)造性地釋放自己的聰明才智。

我們生活的世界里，有滿足我們需求的任何東西。衣柜里塞滿了衣服，廚房里有各種各樣的食品，家里有各種各樣的電器。但是我們?nèi)匀幌Ｍ玫礁郃BC新、ABC酷、ABC的東西。一個人的基本需求，比如溫飽或者遮風(fēng)避雨，我們都要用新的方式來不斷地加以滿足。那么，行銷人員如何能夠利用人們的這種欲望而做得更好呢？

看每個人看到的。

想沒有人想過的。

天才是能夠把學(xué)識與創(chuàng)造性結(jié)合成創(chuàng)新并將之用在關(guān)鍵地方的人。要創(chuàng)造與眾不同，并吸引那些對傳統(tǒng)產(chǎn)品感到厭倦的人們，偉大的創(chuàng)意能夠證明和維護(hù)你的品牌，但是它們需要經(jīng)常地更新以確保自己的吸引力。創(chuàng)意是價值的源泉，創(chuàng)意充滿了新意，創(chuàng)意能夠讓行銷變得更重要，能夠讓行銷成為商業(yè)中ABC振奮人心的東西。

與級別的運(yùn)動員一樣，天才必須要有某種天分。但是，就像那些不斷贏得的運(yùn)動員一樣，跟眾多與他一起比賽的對手相比，這種天分必須是天生的、經(jīng)過引導(dǎo)的、受過激發(fā)并得到拓展的。行銷天才也同樣如此，他必須從工作經(jīng)驗和市場經(jīng)驗中脫穎而出。

行銷天才中的激發(fā)因素來自于外部，從客戶洞察力到競爭性的行動中得到。它與具體是哪一種市場沒有關(guān)系，比如，假設(shè)你是一個銀行家，你能夠從消費(fèi)品行業(yè)學(xué)到什么？或者比如你是運(yùn)動鞋生產(chǎn)商，你能夠從手機(jī)制造商那里學(xué)到什么？事實上，任何東西、任何地點都可以激發(fā)天才的產(chǎn)生，可以是《發(fā)現(xiàn)》頻道的記錄片，可以是旅行期間不同尋常的經(jīng)歷，可以是你對一條普通評價的深層次考慮。

菲斯克不僅告訴我們天才需要具備什么，還詳細(xì)生動地告訴我們天才怎樣思考，怎樣面對競爭，如何領(lǐng)導(dǎo)下屬，在菲斯克的眼中，一個人成為行銷天才，成為公司的明星行銷人員，似乎并不那么遙不可及。
他說，你想成為行銷天才，你就能成為行銷天才。

不管你能做什么，或者你認(rèn)為你能做什么，那就去做吧。因為冒險就是有這樣的力量，天才和魔力孕育在其中。

創(chuàng)新。靈感。與眾不同。天才。

文章來源:牛津管理評論ICXO.COM