一個年輕人下決心想創業，他告訴我他看到綠色環保、健康的商機，他要做有機食品的相關事業，我非常認同，因為這是走在趨勢、潮流上的產業，只要努力堅持，市場會越來越大，是未來社會的熱門產業。

可是我問了一個關鍵問題：你是把﹁有機﹂當生意，還是真的相信有機、實踐有機、信仰有機？

這個問題的標準答案是：兩者皆是。做為有機創業者既要相信有機、實踐有機，把有機當信仰，也要把有機當生意。

我怕的是如果他只把有機當生意，這個領域是啟蒙中的先導行業，并不是社會中的熱門領域，難免有它寂寞孤獨、慘淡經營的過程，沒有信仰，很難支撐下去。

工作者與創業家的差別

再者，經營未來行業，經營社會中具理想色彩的行業，都要具有傳道士的精神，自己就是先驅探索者，要從信仰、實踐中，身體力行做見證，才有機會導引大眾進入，也才有機會把小眾需求變成生意。

這就是工作者與創業家的差別，初始動機都是要賺到足夠供自己所需的五斗米，但工作者通常只要拿時間、磚業、體力換取報酬，工作只是謀生的工具，對工作本身并不一定要有認同、要有信仰。而且工作有偶然性、有時間性，因緣際會做了某一個工作，也因偶然而改變、更換，工作只是一個人暫時的停駐，未必代表長久的承諾。

但創業不同，除非創業失敗，不得不停止創業，否則創業往往代表一生的投入，雖然也有人一生創了許多業，可是大多數創業家窮極一生投入一個行業，甚至把所創的業代代相傳，這樣的本質，只是滿足個人的﹁五斗米﹂需求嗎？

創業又是另一種稿度的競爭關系，要比同業做得更好、服務更佳，鉆研、探索、練習都是必要的過程，這也不是﹁五斗米﹂的需求就能做到的。

因此創業從﹁五斗米﹂的需求開始，但成功的關鍵，在賺錢的動機背后，還有復雜的真相。認同、興趣、信仰、愿景，是一連串﹁五斗米﹂背后的關鍵字，是創業背后常被忽略的真相。認同是肯定一件事、一個行業，因為你要和這件事畫上等號。興趣是要真心喜歡，做這件事是你的樂趣，因為有樂趣，你會不斷深入鉆研、每天練習、反覆從事，不覺無聊。

信仰是要再加上理念與價值觀，這件事不只是一件事，還要有意義、有價值、有理論、有哲學層次，你愿意一生奉行不渝。至于愿景，是要把所做的事，延伸成長期目標，知道ABC目的會達成什么成果，對自己、對社會、對人類，長遠的未來會有什么改變，會有什么進步，會達成如何美麗的境界。

這位年輕人選了一個麻煩的創業場域，有機、綠色背后有更多賺錢以外的事，他需要想更多！

后記：

. 開發未來市場，走在潮流之前，是創新之舉，也是偉大的創業家該做的事，但“先行者”一定要有信仰，才能突破市場未開時的寂寞。

. 就算做一般的小生意，可能不會有深層社會改造意義，但對客戶要尊敬，對服務要熱忱，對工作要敬業，這也是另一種信仰。@

摘 自 《自慢3 以身相殉》 商周出版社 提供
(http://www.dajiyuan.com)