自從創立宏碁后，一向是媒體寵兒的施振榮，經歷過一次令他至今都刻骨銘心的丟臉經驗。

有一年宏碁赴日本參加電腦展，施振榮原本希望藉由這次guoji買家及媒體云集機會，好好介紹宏碁。誰知記者會時間到了，卻沒有一個記者出現，這場“等嘸人”的記者會，讓他當場非常尷尬。

“很早以前我就說過，我要命，不要面子。”施振榮說，面對這個超級丟臉的經驗，當下他決定，面子我不要了，讓它的代價立刻變成零，如此一來，這個失敗的無形學費一下子變很低。”

施振榮并積極調整心態，搞清楚日本媒體生態，后來每次宏碁到日本辦記者會，懂得事先聯絡當地媒體，且把新聞資料加上日文翻譯，讓日本新聞發表會都很成功。

施振榮觀察，很多人面對失敗時，常把面子的代價無限上綱到非常大，甚至連信心也賠進去，那么這失敗的代價就太稿了。若能學習把面子的代價降低，而金錢及時間這兩個可計算的有形的損失，如果都在可控制范圍，那么失敗的學費就是可以忍受的。

“所有的當下，都是你自己心里的調適。””施振榮更發現，很多人常常為了面子，死不承認失敗或錯誤，而為了一時面子問題所采取的行動，事后經常后悔，還會不斷浪費時間、心態及資源去悔恨，甚至減緩信心的恢復。@待續...

摘 自 《認輸才會贏 》 商周出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)