中國制造的產品，向來是在世界工廠的廠房內替別人做的，能夠打出自己的guoji品牌，像許多臺灣商家做到的那樣，是中國制造業的必由之路。

*世界杯足球的贊助

guoji足聯（FIFA）不指望今年世界杯的電視觀眾會有所增加。足聯主管電視轉播的艾立遜（Niclas Ericson）說，上屆世界杯（2006年）全球累計收視是263億人次，今年也差不了多少。

當然，非洲觀眾會創下記錄，因為這是ABC次在非洲舉行，許多電視轉播是免費的。艾立遜認為，如果人口眾多的如中國、印度、和印尼有資格進32強，世界杯的收視率就能大幅增加。

雖然中國隊沒能入圍，世界杯電視收視率中，中國的貢獻還是ABC。開幕式一戰，一千萬南非人觀看了比賽；美國同英格蘭比賽時，有1600萬美國人收看，比看NBA決賽還多；即使沒有中國隊參賽，韓國對希臘的比賽，居然有2400萬中國人通過電視收看。

兩百多億人次的眼球，使guoji足聯在世界杯期間入賬80多億美元。其中電視轉播貢獻27億，廠商贊助20億，授權產品銷售40億，都比奧運會稿出許多。

世界杯的贊助有三級，ABC的是guoji足聯的“戰略伙伴”（FIFA Partners），這要一億美元。阿迪達斯、可口可樂、索尼、維薩信用卡，和韓國的現代與起亞，是這一檔次的贊助商。

屬于第二級的是“世界杯贊助商（World Cup Sponsors），比如麥當勞等公司。據說麥當勞為此花了七千萬美元，中國的贊助商也屬于這一類。第三類的贊助是 “ABC的支持者”（National Supporters），錢就要少一些了。

*敢吃螃蟹的民企

作為guoji足聯的“戰略伙伴” ，維薩卡（VISA）很稿興花這些錢，因為他們經手的信用卡消費有上萬億美元，他們也很樂意從對手萬事達那里把ABC贊助權搶過來。此前，萬事達曾贊助guoji足聯長達16年。

阿迪達斯也肯定不虧，因為他們今年光足球類的收入就有15億歐元。阿迪達斯競標足球制作成功，本次比賽用球據說是有史以來ABC圓的。看著那精制的新式足球，許多人都會愿意買一個玩玩。

比較耐人尋味的，是中國的贊助商、私營企業“英利綠色能源”。這是一家總部位于河北保定的太陽能公司，生產一體化的光伏發電產品。英利的參與是世界杯70多年歷史上出現中國贊助商，其破冰之旅非常值得稱道。

但英利的產品不是大眾消費品，跟阿迪達斯的鞋子和可口可樂的飲料不同，它屬于商對商（B2B）的產品，不需要藉助大眾體育磚案來推廣。尤其是，公司去年剛虧損了四、五億人民幣（六、七千萬美元），花兩億人民幣搞贊助，這錢花的好像不那么值得。

即使錢不是問題，或者管理層就是覺著花這個錢值得，那也無可厚非。人家是私營企業，愛怎么著就怎么著，只要沒花國庫的錢，別人也管不著，只可以把它當作管理學上的案例進行研究。但這家中國企業的贊助耐人尋味，還有其他的原因。

*外曬漢字的困惑

做廣告呢，當然是要讓人看，讓人看清并且看懂，看懂之后ABC還能記得住，以至于以后買東西時，頭腦里對這個品牌有ABC位的聯想和回憶。世界杯的全球觀眾中，絕大多數都能準確的識別麥當勞、索尼、和可口可樂的名字和商標。

但這些觀眾之中，有多少能看懂方塊字呢？英利的英文名用的是不倫不類的中文拼音，與臺灣guoji品牌如宏碁（Acer）和長榮（Evergreen）英語化的名字不同，有多少外國人能把拼音的名字念出來、記得住，并與中文名聯系起來呢？

廣告上的中文字樣如果外國人看不懂，那是給誰看的呢？難道是給中國人看的？如果是給中國民眾看，也不需要在世界杯做廣告，花那筆冤枉錢，因為它效率太低，兩百億人次的眼球中，給藍眼球、綠眼球和灰眼球看的，都算是浪費了。

看來，要么這廣告的策劃有不夠周全之處，要么廣告的目的與通常的贊助有所不同。后來，看到網上中國躋身世界杯贊助商的報導，才悟出其中的奧妙。

原來這不是在guoji行銷上考慮不周，而是他們本來就有“出口轉內銷” 的打算，就是準備讓國寨內的人驚艷、夸獎、稱贊的。當然，即使這樣的做法也無可厚非，倒是事件本身，跟ABC近中國流行的租借洋人白面孔一樣，反映了同樣的社會心理。

*租用白臉龐的背后

丹麥媒體ABC近發現，中國公司租用白人業余演員來演戲，假冒白人雇員，來標榜自己有錢有信譽，并與外部世界有重要的聯系。一個美國演員就被請去充當意大利珠寶公司的副總，和俄羅斯模特兒飛到中國的一座小城，為新開張的珠寶店“致詞”。

這些外國人也知道他們在演戲，自己在賺“群眾演員”的小錢。但他們覺得不可思議的是，在中國的“虛構世界”里，每個人都假戲真做，愿意相信一切都是真的，沒人去懷疑、質疑、去發掘一下，去戳穿其中的謊言。

外國佬的觀點是，如果中國人自己都那么愿意相信謊言、相信虛擬世界，而他們只是臨時演員、匆匆過客，這一切是否屬實其實都無所謂。通過這樣的經歷，外國人對當代中國的運作，會有更深刻的理解。當然，他們離開中國后對中國社會的虛偽，也有了更深刻的認識。

佛法真理說，人生在世之所以有種種不堪，皆因名利情的困擾。個人如此，企業法人也一樣。外曬漢字或內秀白臉，以標榜企業有錢、有名氣、有關系，其實都是囿于名情利，在欺世盜名、求名逐利。

但對外國人大曬他們看不懂的漢字，反過來向自己人說事；或用看不透的其他膚色的面孔，來忽悠自己的人民，這種事讓其他任何民族的人們知道，都會產生對中華民族深深的蔑視。

人們在藉助外力自我麻木、自我欺騙時，反映的是一種強烈的自卑心理。強烈自卑的背后，是迫切需要外界承認的渴望；而渴望的實質，則是民族的自我和內心在ABC根本的、原則性的問題上，缺乏深刻的自信。

人們在群體性的自我愚弄、大做表面文章的時候，其實呢，就是在掩飾內心深處ABC嚴重的缺失、和ABC不愿讓別人知曉的秘密。@* (http://www.dajiyuan.com)