歡迎進入殺手級企畫“如何達成目標(biāo)？”的階段。現(xiàn)在大家都有了共識，對現(xiàn)況和目標(biāo)有了一致看法，將開始針對核心創(chuàng)意動員起來。

首先，你要提出一個驚人創(chuàng)意。

如果你的廣告公司也派人來開會，他們一定恨死這段了。因為他們習(xí)慣接管接下來這個時段，感謝你先前的簡報，“我們會在數(shù)周后跟你回報”，屆時他們神秘兮兮地出現(xiàn)，帶著廣告海報、電視文案、宣傳標(biāo)語，以及鬼扯：他們?nèi)绾沃概扇说膭?chuàng)意團隊才想出這個偉大的構(gòu)想。

這是廣告公司ABC可以告訴你的事，假如他們看到你只花兩個小時就在他們眼前提出，他們會開始坐立難安。他們本應(yīng)如此。

不過，未來的廣告公司將會歡迎這種新的工作方式。畢竟，一個在所有品牌關(guān)系人達成共識下所形成的偉大創(chuàng)意，會讓大家的日子都好過一些。

現(xiàn)在，你和廣告公司不能只是單純供應(yīng)商關(guān)系，事實上，如果你不愿意或不習(xí)慣給你的廣告商一把你的辦公室鑰匙（或者他們不習(xí)慣你想到的時候就去找他們），那么你需要重新思考你們的合作關(guān)系。今日這種關(guān)系已變得更加活躍，否則無法運作。

要正式結(jié)婚，不能光談戀愛

愈來愈多廣告公司指派員工常駐客戶的公司總部，成為日常營運的一環(huán)。你的廣告公司、公關(guān)公司、網(wǎng)路公司，應(yīng)該是在各方面全心投入的伙伴和隊友。在這種合伙關(guān)系下，其成果將大于個別行動的總和。

你和你的代理商要培養(yǎng)完整的合伙關(guān)系。換言之，要正式結(jié)婚，而不只是談?wù)剳賽邸Ｒ孕路绞饺〈f方式。如果是你提出好的主意，而不是他們，他們也應(yīng)該同樣感到稿興并熱烈參與，猶如是他們提出的偉大構(gòu)想一樣，大家是一體的。

這個偉大的創(chuàng)意，你的團隊做得到嗎？或許，視技能與組成人員而定。可是，你不一定要在這次會議想到完美、神奇的文案。你想到的可能是這個創(chuàng)意的功能性表達，總結(jié)出你的目標(biāo)，那就可以了。

現(xiàn)在，你要開始找尋那個ABC棒的創(chuàng)意，讓大家聚焦或者傳達給你的客戶，但請記住，這個創(chuàng)意：既不是品質(zhì)也不是價格。@(待續(xù))

摘編自 《殺手級企畫！：老板、主管、客戶……一次搞定！讓大家都贊成你的構(gòu)想》 大是文化有限公司 提供

(http://www.dajiyuan.com)