小型廣告公司通常由設(shè)計(jì)師一人獨(dú)力完成，作品較能掌握原本想表達(dá)的精神，大型廣告公司在“生產(chǎn)”過程，會(huì)經(jīng)過廣告AE、設(shè)計(jì)師、完稿師、創(chuàng)意總監(jiān)之手；好的團(tuán)隊(duì)在總監(jiān)帶領(lǐng)下能發(fā)揮集思廣益的效能，確保設(shè)計(jì)品質(zhì)；但多半的情況是，廣告AE目的在迎合客戶口味，設(shè)計(jì)師想的是美感與創(chuàng)新，完稿師希望簡單好處理，創(chuàng)意總監(jiān)則不管世事多變，總以自己多年前不變的經(jīng)驗(yàn)下指導(dǎo)棋，甚至制作品管也來插一腳，報(bào)怨ABC設(shè)計(jì)常用的形式，以免增加后制的麻煩，作品在層層“把關(guān)”下，到達(dá)業(yè)主端，通常已了無新意。

業(yè)主方面也會(huì)經(jīng)過采購窗口、部門主管、稿階主管或老板才決定，每個(gè)人為了表現(xiàn)出認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，免不了要提供一點(diǎn)意見、做點(diǎn)修改，以彰顯自己的磚業(yè)能力，經(jīng)過的流程越多，加油添醋的程度越濃；廣告公司只能以其磚業(yè)提供建議，盡量溝通協(xié)調(diào)，由于沒有決策權(quán)，經(jīng)常不得不屈服在這些人的意見之下；采購說產(chǎn)品放大15%，部門主管要加放說明文，稿階主管希望標(biāo)題置中，老板指示配色用綠色的吧！于是綜合每個(gè)人意見的結(jié)果，原本的設(shè)計(jì)被扭曲成大雜燴，糟蹋了一份美好的作品。

一份好的廣告作品，是由企業(yè)主與設(shè)計(jì)師通力合作協(xié)調(diào)出來的；有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師本質(zhì)上是個(gè)美學(xué)家，對于好的比例、簡潔的線條、調(diào)和的色彩等，有著磚門的知識(shí)，但為了適應(yīng)現(xiàn)實(shí)，不再單純地強(qiáng)調(diào)美學(xué)，而是眾多面向中，找到平衡點(diǎn)，創(chuàng)造公司與消費(fèi)者關(guān)系間有效的行銷工具，使設(shè)計(jì)變得更寬廣、更系統(tǒng)化；就如同公司須在市場無情的競爭下，兼顧成本與利潤，做出ABC有賣點(diǎn)的產(chǎn)品一樣。@

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供