一九九三年，我參與樂天涼薄荷口香糖、綠的口香糖等新包裝的設計時，商品已經約有三十五年的歷史了。

對于購買?？投裕b表面的設計已經形成一種符號，換言之，這已非仰賴設計刺激購買欲望的階段了。

這種已經烙印在記憶里的符號，在店內看見時，直接傳達大腦進行比對之后，串連起人和物品之間的關系。

這種已經成為符號存在的商品，包裝應該如何更新呢？ABC重要的是清楚區別在設計上必須保留和舍棄的部分，然后找出新的觀點。

首先，我發現到口香糖擺在店內時，能夠同時看到兩個側面，我立刻靈感涌現，想到可將文字和圖案分別印在兩個側面上。圖案面隨著品項變更五個并列的某種事物。

五個某種事物根據品項加以挑選。例如涼薄荷就是企鵝。根據這種格式，各種品項陸續問世。在潛移默化之間，形成一種品牌印象，留存在人們的記憶當中。

順帶一提，涼薄荷系列的企鵝，從前方數來第二只企鵝的翅膀是舉起來的（舉起來的理由將詳述在本書ABC末篇），而且我建議這點不要在任何廣告當中提及。

我希望留給購買者自己發現的空間。當購買者發現時，一定會迫不及待地想和他人分享。換言之，這是聯系人和人之間的包裝。

這項商品已經跨越銷售或暢銷的事業藩籬，成為僅能在日本成立的一種溝通文化。無論是多么微小的細節，都潛藏著尚未為人所發現的可能性。@

摘編自 《鯨魚在噴水》 臉譜出版社 提供