一般人印象中，創意似乎是無中生有，靈光乍現的點子，創意雖然需要天賦，其實更多時候，創意是來自于對生活的深刻體驗，由后天長期培養與鍛煉而來，并非一朝一夕產生，即使是實力堅強的創意好手，在針對每一次提案，也得經過多次一番努力，不斷推敲琢磨，才能完成一幅好作品。
產生創意的五個步驟

收集資料

創意剛開始時ABC是量大于質，有足夠的量，才能根據這些事物的啟發，激發新的創意，愛迪生說：?天才是99分的努力，加上1分的天份。?創意則是99分的努力，才會得到1分的靈感，所謂沒有常識也要多看電視，腦袋空空是不可能有什么大師之作出現的。

個人小訣竅：收集資訊時不要過早批判或界定方向，那會使創意受限，隨著收集資訊的過程，順其自然，往往會發展出令人驚喜的創意。

隨時觀察作筆記

山不在稿，有仙則名，水不在深，有龍則靈；創意不在名山勝水，而是潛藏在生活周遭不起眼之處，無論是瘋狂科學家或者成功人士，總是隨時隨地觀察周遭環境，養成思考的習慣，一有靈感就隨時記錄下來，當你越懂得觀察，就能看到更多不同的面向與可能，搜集到更多資料，創意也就越貼近人心。

許多創意看似意外靈光乍現，其實是因為平時累積的知識和經驗在腦海里融會貫通形成的。

個人小訣竅：靈感來時，通常稍縱即逝，不管如廁洗澡、半夜睡覺，只要靈感一來，ABC隨身攜帶小筆記本，馬上記錄下來，有時記筆記時又會引出新的靈感，大家不妨一試。

創意來自生活

以上兩點只能算是平時的基本功，構思企畫案時，千萬不能閉門造車，創意要切實可行，必須對市場、對產品、對消費者心理有深刻的了解；搜集分析資料時，先不要急于求成，畫地自限，多搜集不同想法，深思熟慮后，自然會在包羅萬象的資訊中去蕪存菁，漸漸產生雛型，創意的產生，有時會突然出現，大部分是經過思考后慢慢成型的。

沉淀與過濾

構思形成后，如果時間允許，ABC經過一段時間沉淀，反覆思考通常能補足之前沒發現到的一些缺點，甚至推翻原有的構思，找出更理想、成功機率更大的方案。

創意有時就像淘氣的女友一樣，逼得越緊逃得越遠，遇到瓶頸時，稍微抽離一下，反而常常就這樣想出了解決問題的方法；阿基米德在洗澡時發現密度原理論；莫札特在打臺球時想到了《魔笛》的曲子；個人則經常在上廁所時會有靈光一閃。

耐性與時效

更多耐性是創意的先決條件，要超越競爭者，重新定義產品；要對人性、產品洞察；這些都需要投入大量的人力、物力，才能鉅細靡遺地了解大小環節，成為了賦予產品新價值的想法。

不過，有時礙于市場瞬息萬變，一個絕妙的好創意，往往不如一個搶到時機還不錯的創意，無論如何，我們相信創意是一種資產，而投資創意則是一門好生意。@

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供

（責任編輯：曉玫）