村莊的人們聽見這男孩的呼叫，于是都趕緊拿著棍子到山上來驅趕野狼。

這男孩看見眾人被他的謊言所騙，開懷大笑。

看見他的謊言起了作用，過幾天之后，他又重施故技，從山上跑下來，一面呼叫著：“狼來了！狼來了！”

村民再一次匆忙上山，但是卻看不見狼的蹤影，他們知道又被這頑皮的牧羊童騙了。

隔一天，一匹狼真的出現了。這牧羊童真正嚇到了，他大聲地呼叫：“大家趕快來幫忙，狐貍要來吃羊了！”

村民被騙了二次以后，不再相信牧羊童講的話，他們說：“這次牧羊童不能再騙我們了！”他們不理會牧羊童的呼叫，而狐貍將整個羊群都摧毀了。

當村民發現這羊群發生的災難之后，對這說謊的牧羊童都非常生氣。

這則有名的伊索寓言的啟示是如果一個人一再講謊話的結果，其效應會逐漸遞減，經過幾次之后，即使講真話，也不見得有人相信。

許多企業平常會花錢在各大媒體作廣告，促銷自己的商品或服務，但是若被發現商品是使用劣質或低廉的原料，卻充當品出售，欺騙消費大眾，又一再被發現，則無論事后花更多的錢作廣告行銷，也很難再贏回消費者對它的信心。

“狼來了”是一則古老的故事，但是在今日仍有很大的啟示。@

摘編自 《管理拾穗部落格》 安瑟管理Arthur 提供

責任編輯：武曉玫