這三十幾樣見面禮ABC貴的應該是來回機票，大約價值三萬多臺幣，即使30項見面禮通通都是這個價錢，那總共花了紐約市觀光局大約九十萬的預算，相對于每位旅客帶來的旅游商機，區(qū)區(qū)的九十萬贈品預算就發(fā)揮了相當大的宣傳效果，我想這個對任何城市來說都是相當劃算的行銷方式。

時間回溯到2003~2005年，全球ABC熱門的奇幻魔法戰(zhàn)爭電影“魔戒 The Lord of the Rings”正在熱映中，被拿來拍攝的紐西蘭（中國大陸翻譯為“新西蘭”）除了享受“魔戒”創(chuàng)造出來的就業(yè)機會，也正準備迎接大量游客的來臨，因為這部展現(xiàn)紐西蘭風景的成功代表作，把天地的壯闊、冰河的奇觀、稿山的雄偉，通通都在這部“中土世界”的影片中表露無遺，對于計劃出國旅游的各地游客，怎么可以不來紐西蘭看看“哈比人”究竟是住在那邊呢？這樣一部電影除了為片商帶來豐厚的票房收入以外，也為紐西蘭政府帶來了將近三十億美金的旅游效益。就像電影“將計就計”里面拍到馬來西亞的“雙子塔”，臺灣“悲情城市”電影中的“九份”，“末代皇帝”電影中的“紫禁城”，這些透過電影來宣傳城市的行銷手法，我想是比拍攝宣導廣告片來的有效。所以如果某個城市想問我應該如何作城市行銷，我會先建議把預算拿去拍一部好片。

并非所有城市都有旅游資原，所以城市的推廣除了旅游之外還有其他方式：例如北京的“中關(guān)村”與新竹市的半導體科技園區(qū)，這些地方都會讓人想到科技園區(qū)與技術(shù)人才。但是無論是行銷城市的那個賣點，如果沒有創(chuàng)意那就無法吸引目標消費者的來訪，例如利用廣告短片與宣傳單想吸引觀光客那就真的很老套。不如像臺北市遇到“幾米”到北投公園那邊拍個“向左走、向右走”，馬上吸引一堆“幾米”迷到公園去繞一繞，順便帶動當?shù)氐臏厝獦I(yè)。

“城市行銷”不能只是“城市廣告”，因為無論要吸引的是旅客或者投資客，甚至于是吸引長期居住的移民，都要能讓這些促銷對象感覺到被吸引，那么“創(chuàng)意、希望、幻想”會比“說明、教育、宣導”來的有效。紐約市的一億名旅客也可能會到其他城市旅游、投資或移民，但是如何讓這些旅客“心生向往”且“慕名而來”，就考驗了各城市的行銷智慧了。@

行銷智慧：城市行銷的成功關(guān)鍵字是創(chuàng)意、希望、幻想

備注：

幾米網(wǎng)站 http://www.jimmyspa.com/

魔戒網(wǎng)站 http://www.lordoftherings.net/
(http://www.dajiyuan.com)